Het verzamelen van betrouwbare online data wordt er niet makkelijker op. Adblockers, het blokkeren van third-party cookies en strengere regels rondom Consent Mode zorgen al voor uitdagingen.
Met de recente lancering van iOS 26 van Apple komen er nieuwe ontwikkelingen bij die het verzamelen van data bemoeilijkt.
Link Tracking Protection in nieuwe iOS 26
Met de nieuwste iOS-update en Safari pakt Apple opnieuw online tracking aan. Apple’s Advanced Fingerprinting Protection en Link Tracking Protection zijn hiervoor verder uitgebreid. In de release notes staat dat Safari nu actief fingerprinting door bekende trackingscripts voorkomt. Of zoals Apple het zelf zegt: “Added support for preventing fingerprinting for known tracking scripts.”
Concreet betekent dit dat veelgebruikte URL-parameters voor online tracking automatisch uit Safari-links worden verwijderd. Het is nog niet helemaal duidelijk of dit alleen geldt voor Private Browsing of straks ook standaard in Safari actief is. Daarnaast worden ook links vanuit Apple Mail en Apple Messages automatisch ontdaan van URL-trackingparameters.
Het gaat dan hoogstwaarschijnlijk om parameters als:
- utm_source, utm_medium, utm_term, utm_campaign, utm_content voor Google Analytics 4.
- gclid (Google Ads)
- fbclid (Meta Ads),
- msclkid (Microsoft Ads)
- mc_cid & mc_eid (Mailchimp)
Effecten van verdwijnen van URL-tracking parameters uit Safari, Apple Mail en Apple Messages
Het verdwijnen van de URL-parameters zal effect hebben op de metingen voor platformen als Google Ads, Meta Ads en Microsoft Ads en dataverwerking binnen Google Analytics. Zeker als metingen, dashboards en tools afhankelijk zijn van (handmatige) URL-parameters. In het kort kan het ‘strippen’ van deze URL-parameters onder andere deze effecten hebben:
- Minder accurate toewijzing van bron, campagne, zoekwoord en content dan voorheen.
- Slechtere klik-tracking vanuit e-mailplatforms zoals Mailchimp en apps als Apple Mail.
- Retargetinglijsten zullen minder worden gevuld en hierdoor retargetingcampagnes minder accuraat zijn.
- Minder accurate signalen voor advertentieplatformen, waardoor campagnes minder goed kunnen presteren.
Kortom: de kans is groot dat je straks minder conversies en minder goed presterende advertentiecampagnes ziet.
Tijd voor nieuwe online meetstrategieën
De nieuwe maatregelen van Apple hoeven niet te betekenen dat je grip verliest op je data. Sterker nog: er liggen ook kansen om je meetstrategie slimmer en toekomstbestendiger te maken.
- Enhanced Conversions / Enhanced Matching. Met deze functies koppel je opgegeven gebruikersgegevens (zoals e-mailadres of telefoonnummer) aan data die al bekend is bij platforms als Google en Meta. Op deze manier kunnen ‘gaten’ worden opgevuld die ontstaan door minder accurate online metingen.
- Server-side tracking. Door data via je eigen server te verzamelen in een first-party context behoud je zelf de regie. Je kunt de gewenste data zelf opslaan en gericht doorsturen naar de juiste platforms. Tevens voorkom je dat AdBlockers of functies als Intelligent Tracking Prevention en Advanced Fingerprint Protection je metingen vertroebelen.
- Analyseer en experimenteer op basis van echte conversiedata. Kijk verder dan alleen de dashboards. Analyseer omzet, leads en POAS (Profit on Ad Spend) om campagnes te beoordelen. Experimenteer met budgetten en bekijk welke regionale effecten optreden wanneer campagnes lopen of worden gepauzeerd. Op die manier baseer je beslissingen op daadwerkelijke resultaten, niet alleen op wat er online gemeten wordt.
Ondersteuning bij het verbeteren van de online data
Het is begrijpelijk dat alle ontwikkelingen omtrent online tracking je wat zorgelijk kunnen maken.
Is het nog wel mogelijk om online campagnes goed te beoordelen? Kan ik nog wel afgaan op cijfers in Google Analytics in het beoordelen van mijn marketingactiviteiten? Kan ik mijn marketingbudgetten nog wel verantwoorden?
Het antwoord is: ja. Maar het vraagt om een slimme inrichting van je tracking en een frisse blik op je datastrategie.
Franka Do helpt je om je online metingen toekomstbestendig in te richten. Zo beperk je de negatieve effecten van nieuwe ontwikkelingen, blijf je de juiste inzichten krijgen en kunnen je marketingcampagnes optimaal presteren.
Bekijk ook de pagina voor meer informatie over Server-side tracking en de implementatie hiervan.
Relevante artikelen
Niels Buijn
“Data beats opinions.”
Diensten
Frank
